BILDER KOMMUNICERAR MER ÄN DE FLESTA TROR - LÄR DIG BILDSPRÅK

Samma plats kan kännas som ett äventyr eller som en söndagspromenad beroende på hur den fotograferas. Samma person kan se ut som en äventyrare, en företagsledare eller någon som precis varit på föräldramöte.

Det är därför jag tycker att det är synd när företag väljer bilder enbart utifrån vad de tycker är snyggt.

För bilder kommunicerar saker hela tiden. Långt innan någon har läst en enda rad text.

Vi fattar blixtsnabba beslut om människor, platser och företag. Vi avgör om något känns tryggt, exklusivt, professionellt, spännande eller genuint på några sekunder. Väldigt sällan sitter vi sedan och analyserar varför.

Vi bara känner det. En del av förklaringen finns i bildspråket.

Ta linjer som exempel.

Horisontella linjer upplevs ofta som lugna och stabila. Därför känns hav, sjöar och vida fjällandskap ofta harmoniska.

Diagonala linjer skapar mer rörelse och energi. Därför används de ofta inom sport, äventyr och action.

Vertikala linjer signalerar höjd, styrka och makt. Tänk skyskrapor, kyrktorn eller en person fotograferad underifrån.

Sedan har vi ljuset.

Mjukt ljus känns ofta vänligt, tryggt och inbjudande.

Hårt ljus känns råare, tuffare och mer dramatiskt.

Det är samma människa framför kameran. Ändå kan känslan bli helt olika beroende på hur ljuset används.

Färger fungerar på samma sätt.

Starka färger signalerar ofta energi, aktivitet och rörelse.

Dämpade färger upplevs ofta som lugnare, mer nostalgiska eller mer exklusiva.

Sedan finns det andra saker som påverkar.

Är bilden stökig eller avskalad?

Är människan liten i landskapet eller fyller hon hela bildytan?

Ser vi produkten eller ser vi någon använda produkten?

En bild på ett hotellrum berättar en historia.

En bild på någon som njuter av vistelsen berättar ofta en bättre.

Det intressanta är att ingen av de här sakerna avgör känslan på egen hand.

En lugn bild kan innehålla diagonaler. En dramatisk bild kan innehålla horisonter. Bildspråk fungerar inte som en av- och påknapp. Det är summan av hundratals små beslut.

Det är också därför två fotografer kan stå bredvid varandra och fotografera exakt samma plats men komma hem med bilder som känns som två helt olika världar.

Nästa gång du väljer bilder till ditt företag skulle jag därför börja med en annan fråga än de flesta gör.

Inte:

"Vilka bilder gillar jag?"

Utan:

"Hur vill jag att människor ska känna?"